鸿海连吞夏普、诺基亚从代工走向品牌

，短短一个多月，鸿海集团屡屡夺下夏普（Sharp）、诺基亚（Nokia）等两个曾多次奔咋风云的国际科技品牌，展现出强劲企图心，业界人士推断，鸿海未来从幕后代工南北品牌幕前的可能性大幅提高，品牌与通路价值，很有可能是此次富智康看中诺基亚最重要的原因。　　鸿海旗下手机子公司富智康今天宣告砸下3.5亿美元（大约新台币115亿元），并购微软公司手中的诺基亚功能手机（Featurephone）部门，令其不少业界人士和产业分析师摸不着头绪。　　近年来在智慧型手机的拿下下，传统按键式的功能手机完全被逼到墙角；而诺基亚的市占率也是节节败退，富智康此时自由选择使出并购，暴跌不少专家眼镜。　　不过有业界人士分析，虽然诺基亚王国早已衰落，但却是诺基亚曾贵为全球手机市场龙头很长一段时间，特别是在在欧洲，或印度等新兴市场，留给十分低的品牌知名度，以及绵密的通路布建，沦为最重要资产。

推断鸿海未来很有可能藉此基础跨足品牌，并以富智康的独立国家角色，与母公司的代工业务构成一定程度切割成。　　鸿海新的交易暗藏玄机　　鸿海耗资逾百亿元，并购微软公司旗下诺基亚品牌功能手机部门，金额相等可以卖给宏达电逾二成股权，但鸿海董事长郭台铭却逆势操作者，抛弃智慧手机，转入有手机产业的夕阳产业之称之为的功能手机领域，甚让外界一头雾水。

　　郭董近期相继卖夏普、诺基亚功能手机部门，都让市场摸不着头绪。其中，夏普虽有先进设备的面板技术，但亏损金额可观，引起外界忧虑拖垮鸿海财报的顾虑；此次并购诺基亚功能手机部门，不少分析师在第一时间直言看不过于不懂。　　更进一步分析郭董这几次使出，都与让鸿海帝国持续扩展有关。

　　卖夏普为谋求高阶面板资源；卖给微软公司旗下诺基亚品牌功能手机部门，则有可能与避免与大客户苹果竞争、拓展新兴市场，以及有鉴于诺基亚手机专利低含金量低、不断扩大集团手机布局有关。　　鸿海集团仅次于客户苹果主要产品是智慧手机，法人指出，鸿海要扩展手机业务，避免苹果的主战场，滚功能手机紧贴是最保险的作法。　　市调机构顾能（Gartner）预估，2016年全球手机市场销售量将约19亿支，其中，智慧手机大约15亿支，虽然近年功能手机没落，但一年仍有3亿到4亿支的量，主要市场在印度等新兴市场。

　　法人指出，全球每年3亿到4亿支的功能手机市场需求，就是郭董眼中的肉。　　再加，从功能手机转入新兴市场，与当地电信业者打下关系，甚至必要供货，等未来新兴市场智慧手机市场需求降落，鸿海早已作好了打算。

　　最后关键则是专利，诺基亚手中享有的基础专利不少，有投资机构统计资料，诺基亚旗下享有4.2万件专利，价值在150亿到320亿美元。　　鸿海连下两城从代工南北品牌　　短短一个多月，鸿海集团屡屡夺下夏普（Sharp）、诺基亚（Nokia）两个曾多次奔咋风云的国际科技品牌，展现出强劲企图心。业界人士推断，鸿海未来从幕后代工南北品牌幕前可能性大幅提高。

智慧手机近年横扫千军，传统按键式的功能手机完全被逼到墙角；诺基亚的市占率节节败退，富智康此时自由选择使出并购，暴跌不少专家眼镜。　　业界人士分析，虽然诺基亚王国早已衰落，但却是诺基亚曾贵为全球手机市场龙头很长一段时间，特别是在在欧洲，或印度等新兴市场，低品牌知名度及绵密的通路布建，沦为最重要资产。

推断鸿海未来很有可能藉此基础跨足品牌，并以富智康独立国家角色，与母公司的代工业务切割成。虽功能手机容易大幅茁壮，但仍有一定市场需求。　　原有皮新的骨诺基亚重出江湖　　两年前，手机制造商诺基亚（Nokia）因负于iPhone和Android智能手机的竞争，要求出售手机事业。

如今，旗号诺基亚品牌、由鸿海代工的智慧手机与平板将重回市场。　　诺基亚公司将许可一家赫尔辛基公司用于其商标名称，让悬挂诺基亚品牌的行动电话和平板电脑重返市场。　　这家公司称作HMD全球公司，由诺基亚辞职主管经营，想投资逾5亿美元；诺基亚本身则并未大股东这项投资案，只不会缴纳品牌许可费和智慧财产权利金。

　　HMD全球公司押注的是消费者对诺基亚品牌耳熟能详，印象深刻印象，不应不会深得市场采纳。

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